网易云音乐与乐华娱乐达成战略合作 吸引彼此

近日，网易云音乐与乐华娱乐宣布了战略合作，这一消息引起了业界的广泛关注。通过合作，网易云音乐获得了乐华娱乐旗下的全量音乐版权，从而进一步丰富了其曲库。除了版权合作外，双方还计划在未来的艺人推广、音乐宣发等方面展开更深层次的合作。

自2017年以来，网易云音乐不断与各大唱片公司及版权方达成合作，展现了其在艺人推广、用户运营、活动落地等全方面的泛音乐业务拓展能力。这些合作不仅丰富了网易云音乐的曲库，更证明了其得到了行业的认可。特别是与乐华娱乐的合作，标志着网易云音乐在年轻人市场的深入布局。

今年6月，乐华娱乐旗下艺人乐华七子NEXT在网易云音乐上发布了首张音乐专辑《THE FIRST》，取得了令人瞩目的成绩。为了满足乐华七子的粉丝，网易云音乐推出了数字专辑小卡活动，这一活动被粉丝们称为“夏至最好的礼物”。这次成功的合作奠定了乐华与网易云音乐后续合作的基础。

乐华娱乐是一家集影视制作、艺人经纪、艺人培训、音乐制作与发行等多种业务于一体的大型娱乐公司。与乐华的牵手，将使网易云音乐得以更多泛娱乐的玩法，为年轻用户提供更多新鲜的音乐体验。乐华娱乐旗下的艺人在娱乐圈中拥有巨大的流量和话题度，这将有助于网易云音乐在年轻人市场中扩大影响力。

除了乐华娱乐之外，网易云音乐在过去一年中还与多家音乐、娱乐公司达成合作。这些合作的实现并不容易，需要网易云音乐拿出足够的诚意和实力。网易云音乐之所以能够不断被版权方认可，主要得益于其出色的版权运营能力。比如通过对用户数据的分析，网易云音乐能够将新专辑精准推送给目标用户，从而提高专辑的销量。

网易云音乐与乐华娱乐的强强联手，将在年轻人市场中掀起更大的声响。通过版权合作和玩法拓展，双方将共同更多吸引年轻人的方式，从而巩固在年轻人群体中的根基。而网易云音乐的出色版权运营能力，则是其获得版权方认可的关键。在去年毛不易爆红之际，一些用户在贴吧中讨论为何网易云音乐没有获得毛不易音乐的版权。当网易云音乐成功获得版权后，他们迅速采取行动，将毛不易的新专辑置于推广首页的醒目位置，并通知热爱民谣与华语流行的用户们。他们还播放了毛不易向云村用户问候的视频，并通过自制栏目《超级面对面》对毛不易进行专访。这些都是网易云音乐作为音乐平台为毛不易音乐作品拓展影响力的行动。

除了线上的运营能力，网易云音乐还推出了“云豆现场”、“云上音乐节”等线下活动，为音乐人提供更多线下曝光和与粉丝互动的机会。今年4月，网易云音乐与索尼音乐达成合作，共同线下Live业务合作。此后，已经成功举办了多场索尼音乐旗下艺人专场的“云豆现场”，展现出网易云音乐的版权运营能力和推广实力。

正是凭借出色的版权运营能力及一系列成功的推广成果，才让版权方对网易云音乐充满信心，并安心与其合作。网易云音乐不会让歌曲被“冷藏”，而是发挥长尾效应，让主流歌曲获得更大的宣传收益，同时让小众歌曲也能传到对的人耳中。

毛不易选择网易云音乐发布新专辑《平凡的一天》，除了看重其版权运营能力外，更重要的是毛不易歌曲传达的内涵与网易云音乐的用户群体高度契合。网易云音乐最吸引人的乐评版块，让每首歌下都有用户分享自己的故事和感受，毛不易新专辑也正是通过分享自己的生活看法与听众产生共鸣。

除了乐评版块外，网易云音乐还通过歌单、动态和视频等多种方式助力音乐传播。现在年轻人更倾向于打开喜欢的歌单随机听歌，这提高了优质歌曲被听到的可能性。在网易云音乐中，许多人因歌单发现了与自己有共同爱好的朋友，也有不少人通过歌单发现了心仪的歌曲。

动态和视频是网易云音乐重要的歌曲传播途径。动态能让音乐人、大V与听众直接互动，增强彼此间的粘性。关注的同好分享也能填补个性化推荐的空缺，名人的推荐让用户更有意愿发现新歌曲。而音乐视频则适合当下年轻人获取内容的方式，通过结合音乐的视频感染力更强，用户的自主转发也帮助歌曲、艺人吸引更多听众。

以荷兰DJ R3hab为例，他在网易云音乐上通过发动态、做歌单、拍视频等方式赢得大量关注。他积极参与网易云音乐的各项活动，经常发布新歌、照片和巡演信息，并自学中文与粉丝互动。现在他在网易云音乐的粉丝数已高达29.3万，远超微博的9.8万粉。

网易云音乐之所以能让R3hab留驻并吸引更多用户，活跃的社交氛围是其关键特一。用户可以通过乐评和动态认识同好的人并加好友，通过动态了解朋友的新境况和新分享。这种围绕音乐的自由讨论空间让用户更加喜爱网易云音乐，也使其成为用户活跃度最高的音乐产品之一。据QuestMobile发布的报告显示，网易云音乐在一线城市和二线城市移动网民中均被评为最爱APP的第一名。社交氛围的形成得益于网易云音乐的乐评和动态体系构建，这两个体系叠加为用户提供了轻松的氛围自由讨论音乐的空间。同时因为这种友好的体系年轻人更加喜爱网易云音乐这也反过来证明了网易云音乐社交建立的成功。回顾网易云音乐的发展历程，其在多方面的不懈努力使其在音乐领域独树一帜。通过精心策划和推广，网易云音乐不仅满足了唱片公司和版权机构在歌曲推广方面的严苛需求，更赢得了广大年轻群体的热烈追捧，从而成为备受认可的音乐平台。

它在数字音乐领域的竞争日益激烈的大环境下，依然能够崭露头角，靠的是什么？答案不外乎其强大的音乐版权资源、对原创音乐的扶持以及丰富的线下音乐活动。网易云音乐成功获取了大量优质的音乐版权，为其在数字音乐市场中立足提供了坚实的基础。平台积极扶持原创音乐，为音乐爱好者提供了展现自我、实现梦想的舞台。不仅如此，网易云音乐还不断拓展线下音乐活动，将音乐的魅力从线上延伸到线下，让乐迷们在实际场景中感受音乐的魅力。

在这样的背景下，网易云音乐的未来可期。随着其在音乐领域的深入布局和实力的不断增强，我们有理由相信它会吸引更多优质的版权方前来合作。未来，网易云音乐将继续为中国音乐市场挖掘和孵化出更多优秀的作品和艺人，推动行业的繁荣发展。它不仅是一个音乐平台，更是一个连接音乐与听众的桥梁，一个推动中国音乐不断前行的力量。我们期待着它在未来的表现，也期待着中国音乐的崭新未来。