借势《何以笙箫默》 新希望华西玩转电影营销

《“何以笙箫默”：一部电影，一场城市记忆之旅》

电影《何以笙箫默》，这部改编自顾漫同名小说的爱情佳作，在初夏时节成功吸引了广大观众的目光。其深情的剧情和引人入胜的主题，仿佛将观众带入了一场难忘的城市记忆之旅。新希望乳业集团借助这部电影的东风，展开了一场精彩的营销战役。

电影营销如今已成为一个潜力巨大的市场。据统计，2014年全年观影人次突破8亿，市场规模近300亿，年增长超过30%。在这样的背景下，新希望华西乳业敏锐地洞察到年轻群体的喜好，以电影《何以笙箫默》为契机，展开了一场借势营销。

新希望乳业集团以成都记忆为主题，推出了限量版何以成都记忆产品，充分发挥产品的感性诉求。在终端，他们通过瓶标与年轻人展开亲切交流，传递出对电影元素及“爱，不将就”主题的结合。线上则通过一系列精准话题活动，如爱你记忆如初、成都记忆陪你等何以等，激发了粉丝的创作热情。

这些话题活动不仅围绕电影展开，更将成都这座城市与电影紧密联系在一起，唤起了粉丝们的城市记忆。川版何以更是走进了四川大学、电子科技大学、成都理工、西南民族大学、西南石油等川内9所知名高校，打造了一系列创意十足的校园何以活动，让爱情、城市、青春相互交织。

在文案创作方面，新希望乳业巧妙地将电影中的经典台词印上瓶身，每一句都触动人心。“向来缘浅，奈何情深——把单纯还给爱情”、“既已琴瑟起，何以笙箫默——把爱情还给爱情”，这些深情的语句不仅成就了爱的铭记，更唤起了一段段深藏在心底的记忆。

这场营销战役的成功，不仅在于新希望乳业对市场的敏锐洞察和精准定位，更在于他们对电影和粉丝情感的挖掘和巧妙利用。通过这场活动，粉丝们不仅感受到了电影的魅力，更体验到了品牌与电影之间的深厚情感联系。这场城市记忆之旅，让每一个参与者都感受到了爱的力量。